山東省進一步優化旅遊産品供給，關注細分市場

　　山東省進一步優化旅遊産品供給，關注細分市場，滿足遊客的真正需求。以此為切入點，山東省計劃推出避暑親子遊、麗暑自駕遊、消暑濱海遊、眷暑鄉村遊、嘉暑健身遊、cool(酷)暑夜間遊等六大類主題産品，並把六類主題産品按照三個時間節點分批次開展特賣促銷，從而形成階段性爆點，激發百姓旅遊消費熱情。

　　疫情發生以來，山東全省文化和旅遊系統主動打好産業“復蘇仗”，先後組織開展了六大齊魯遊活動，實施進一步擴大文化旅遊消費8項舉措，提前啟動“第四屆山東文化和旅遊惠民消費季”，啟動針對自駕遊的大型消費季活動。接續的重大活動不斷形成爆點，滿足疫情防控常態化條件下群眾的文旅消費需求，提振文化和旅遊消費信心，持續推進下半年文旅産業強勁發展。

　　據山東省文化和旅遊廳相關負責人介紹，以“Hi(嗨)遊山東正當時”為主題的特賣活動將於7月下旬至8月上旬舉行，主推濱海、親子遊，專門針對暑期旅遊市場需求特點。8月中旬，暑期旅遊進入新一輪高潮。結合不同群體的消費需求，開展“駕遊山東正當時”特賣活動，主推自駕、夜間旅遊産品。依託OTA及電商平臺規模及流量優勢，聯動山東省優質自駕旅遊産品及重點夜間旅遊項目。而時間進入到9月以後，暑期步入尾聲，天氣日漸涼爽，鄉村豐收在望，是開展健身遊及鄉村、民宿慢體驗的最佳時節。此時，以“悠遊山東正當時”為主題的特賣活動將開展登山、騎行、鄉村採摘、精品民宿等主題旅遊産品促銷，重點推出週一至週四非週末特價民宿産品。

　　此次活動在全省範圍內組織景區、主題公園、酒店、精品民宿、博物館及其他文化場所等報名參加。攜程、同程、美團、驢媽媽等OTA及電商平臺對報名企業及産品進行策劃包裝上線，並給予促銷補貼和推廣引流。免費門票(客房)抽獎、特價産品限量秒殺，以紅包、折扣券、現金優惠券、産品補貼等多種多樣的形式開展線上促銷活動。

　　直播帶貨也是此次遊品薈的一大亮點，復工復産以後，全省各地文旅局長化身“主播”，既“代言”又“帶貨”的形式效果顯著，“好客山東遊品薈”活動中仍然保持了這樣的做法。活動將開展時長1小時30分鐘的專場直播帶貨，選擇網紅流量達人進行直播，推薦並售賣“好客山東”特惠旅遊産品。此外，各市文旅局局長出鏡為本地文旅形象代言，帶大家“雲”上游覽山東各地壯美景觀，推介當季旅遊線路、地方特産和特色美食。(記者 桂園)